Commentaires sur : A partir de quand, la perfection ?

Par : Les 6 principales limites de l’AB testing | Blog Business / Marketing / Management

Sun, 26 Jul 2009 11:30:10 +0000

[...] Pour illustrer cette ultime limite, je reprendrais les termes de Olivier Lévy dans son article du 6 Avril 2009, A partir de quand, la perfection ?: [...]

Par : Louis Philippe Aubert

Louis Philippe Aubert — Mon, 27 Apr 2009 13:38:45 +0000

Est-ce que ton histore de test ça ne serait pas aussi une manière de chercher la bonne direction… Dans ce cas mon conseil est le suivant. Quel est le bon sens ? Celui des aiguilles d’une montre appelé aussi dextrorsum ou son contraire : senestrorsum ?
Observons que dextrorsum a une connotation positive, par conséquent senestrorsum une note négative.
Etonnant quand on sait que la terre, la lune et les autres planètes tournent senestrorsum et nous aussi par la force des choses… C’est peut être là l’origine de notre malaise, considérez positivement le mouvement inverse qui règle celui de l’univers. Sacrés testeurs, on n’a pas fini d’en baver avec un tel entêtement naturel. Moi je dis qu’on tourne en rond ! Un point c’est tout ! Que ça plaise ou non !
Solution soyez PAPED !
Louis Philippe

Par : Mcru

Mcru — Tue, 07 Apr 2009 05:06:59 +0000

Bonjour Olivier,

en fait, ne pas faire de tests revient à faire l’autruche. « Je ne sais pas si je peux faire mieux et je risque de faire pire, donc je ne fais rien ».

Comme le dit Forex, tu peux prendre un échantillon plus petit pour limiter le risque. Tout dépend en fait du volume de visites et de transfo. Tu peux te référer à la table de Gauss (http://www.market-audit.com/pttmarket/pgnew/t/testsign.html) pour valider que tes résultats sont représentatifs.

Ce qui est sur également, c’est que dans un environnement figé, si tu ne cherches qu’à optimiser une bannière en home page par exemple, à un moment donné, chaque point de gagner va te couter de plus en plus cher : tu arrives en effet à un optimum (ce n’est pas la perfection) mais le temps passé et les ressources employés te couteront plus cher que le gain réel.

Pourquoi la VPC teste encore et encore ? simplement parce qu’ils renouvèlent leurs offres très fréquemment (contrairement à ce que l’on croit ;).

Pour prendre l’exemple de ton site Platine center : admettons que tu sois en phase d’acquisition de nouveaux clients : ta bannière est sans aucun doute pertinente pour ceux-ci (c’est un beau produit d’appel). Mais qu’en est il pour tes clients fidèles? Plus leur poids va progresser dans ton fichier, plus les résultats de ta bannière vont se contracter : non pas parce que l’offre est mauvaise, mais simplement parce qu’elle devient inadaptée.

Enfin tout ça pour dire : vire les tests :)

au plaisir de te lire encore et encore

Michael

Par : admin

admin — Mon, 06 Apr 2009 20:11:32 +0000

Rufo, Dauran, je remonte vos intervention dans le post. Merci

Dauran, à quand on tuto sur le Forex sur Blog-ecommerce.com ? ;-) Je me suis passionné pour ce sujet il y 2 ans.

Sylvan, mes lignes te sont ouvertes si tu souhaites présenter le test multi-varié.

Par : pierre

pierre — Mon, 06 Apr 2009 18:49:06 +0000

je suis curieux de savoir à partir de combien de visiteurs/jour ce type de test est valable ? Sur combien de temps doivent-ils durer ? C’est comme les sondages, il y a un minimum de pré-requis pour qu’ils soient à peu près représentatifs…Peut être que la hausse des ventes n’a rien à voir avec les bannières en question.

Par : Rodrigue

Rodrigue — Mon, 06 Apr 2009 17:33:40 +0000

eh oui
la perfection joli mais est ce qu’il est possible de l’atteindre car il faut plus et encore plus à chaque fois et toujours optimiser pour plus
en tout cas merci à blog ecommerce pour les articles intéréssants j’y passe assez souvent
pour ma part j’ai placé deux bannières génériques à l’accueil et je verrais ce que cela donne fin avril
sinon pour le moment avec synthèse données site d’analytics j’ai pas mal de clics sur les bannières
je viens bientot en placer par rayons et une en bas de page sympa la gestion pub d’abiotik
a bientot et bonne journée

Par : Rufo

Rufo — Mon, 06 Apr 2009 08:02:49 +0000

Y’a aussi un outil intéressant qui peut faire gagner du temps dans certains cas : Le eye-tracking. Quand on n’a pas le matos et des cobayes, on peut utiliser ce site qui simule le eye-tracking : http://www.feng-gui.com/default.aspx

Je me suis permis de faire un test sur ton site platine-center et il en ressort que c’est la bannière a qui attire le plus l’oeil. Maintenant, ça ne tient pas compte du texte (mots employés, tournures de phrases) qui, lui aussi, à tout autant d’importance que les couleurs/contraste. La bannière ultime est peut-être un combiné des 2 : les couleurs/contraste de la bannière A avec le texte de la bannière B…

Par : Mathias - Titane

Mathias - Titane — Mon, 06 Apr 2009 07:59:14 +0000

C’est comme l’être humain, la bannière ultime/parfaite n’existe pas… ;-)

Par : Sylvain

Sylvain — Mon, 06 Apr 2009 07:34:40 +0000

A quand le test multi-varié ?
Tu n’as découvert que la face découverte de l’iceberg des protocoles de tests et le sujet nécessite beaucoup de temps. Bon courage !
:-)

Par : Arnaud

Arnaud — Sun, 05 Apr 2009 15:13:23 +0000

Maintenant il faut afficher 80% à 90% du temps ta bannière qui fonctionne bien et sur les 20% à 10% restant il faut tester de nouvelles bannières.

Ca limitera fortement l’effet néfaste d’une éventuelle mauvaise bannière et ça te permet de continuer à chercher la perfection…