Déjà, qu’est-ce que l’affiliation ?
L’affiliation est une technique emarketing qui est proposée par des agences, dites « d’affiliation », qui possèdent un réseau de propriétaires de blogs/sites-web/annuaires, etc… sur lequel s’appuyer pour y diffuser des bannières, des codes de réductions, etc… et qui se rémunèrent au pourcentage des ventes réalisées (principalement ! ne me tombez pas dessus en m’expliquant toutes les formes de rémunérations qui existent dans l’affiliation !!).
De prime abord intéressante (« on ne paye que s’il y a eu une vente« ), l’affiliation possède en fait d’énormes pièges, qu’il est bon de mettre à jour.
Voici énumérées toutes les offres que proposent les agences d’affiliation pour les ecommerçants, en commençant par la meilleure et en terminant par la pire de tous !
1. Leurs comparateurs de prix : il existent une centaine de comparateurs de prix en France, mais certains comportent tellement peu de trafic/mois, que les ecommerçants ne sont pas intéressés par contacter un par un ces « petits » comparateurs de prix. Ces derniers utilisent donc des fichiers produits « mutualisés », fichiers fournit par les agences d’affiliations.
Ce point est pour moi la plus grosse force des agences d’affiliation, et pour Platine-Center, le point sur lequel je mets le plus l’accent avec mon chargé de compte affiliation (nous sommes chez Effiliation.com, les meilleurs et de très loin et qui propose un discount pour les lecteurs de ce blog).
Pour en profiter, il suffit de leur envoyer un flux produit sous format .xml ou .csv, sachant que ce flux doit être tagué pour que vous puissiez suivre le chiffre d’affaire sur Google Analytics.
D’ailleurs, ceux qui nous ont envoyé leur flux sur flux@blog-ecommerce.com (concernant notre logiciel inédit, voir articles précédents), envoyez-moi un email, je vous fournirai votre flux affiliation (ils sont tous déjà tagués normalement).
2. Les techniques de re-targeting : c’est un service identique à Criteo, qui se propose de recapter, grâce à un cookie, un internaute venu sur votre site. Ex : il vient sur votre site et repart autre-part sur le web (après avoir acheté ou pas). S’il arrive sur un site qui propose un espace bannière « retargetting » de votre agence d’affilaition, bing ! il voit votre publicité, et même le ou les produits qu’il a visité sur votre site. On parle de re-targetting, car, si vous étiez allé sur un autre site, vous auriez vu une autre publicité.
Difficile techniquement à mettre en place car il faut ajouter 2 nouveaux tag, ce système est clairement l’avenir de la publicité par bannière sur Internet (Google aussi vient de se lancer sur ce marché).
Voici les 2 meilleurs utilisations de l’affiliation selon moi.
…
Hum … article déjà très long, et je n’ai plus trop l’envie d’écrire (ça doit être à cause de ce temps pourri qui me met le moral à zéro… )…. Je parlerai donc de la suite dans un ou plusieurs articles.
On parlera des utilisations « intéressantes » de l’affiliation (bannières classiques, emailing, cashbak et loterie).
On parlera ensuite des mauvaises utilisations de l’affiliation (et là je devrais me mettre le quart du web à dos) : codes réductions et pop-under.
Enfin, nous parlerons du pire du pire, de la grosse arnaque des agences d’affiliations : les Keyworders (sur ce coup, je me mettrai peu de personnes à dos, mais c’est un marché énorme en $$$$ et presque mafieux..).
Si je m’étais lancé dans le Keywording, je serais en train de vous parler d’une île paradisiaque avec d’autres (de vrais) mafieux, et en train d’apprendre le surf ou la plongée sous-marine, mais sûrement pas ici avec ce temps de m**de !!!!!
PS : en mode « je-suis-grognon-c-est-comme-ça » !
(Fin de l’article)
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Plus d’infos:
1. Voici les prestations de l’agence Blog-Ecommerce.
2. Voici aussi notre logiciel de gestion de flux Shopping Flux.
3. Et voici enfin les sociétés partenaires de notre agence.
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14 mai 2010 à 12:52
Ah chic alors ! Olivier est de sale humeur, ça promet des échanges musclés, de la démystification, du franc parler… c’est comme ça qu’on l’aime, ce blog
14 mai 2010 à 13:28
On doit avoir une interconnexion mentale, car, ce matin, je me suis dis que j’allais justement chercher à me renseigner sur l’affiliation ^^
14 mai 2010 à 20:51
Donc si je comprend bien les flux envoyés vont atterrir Chez Effiliation ? J’ai envoyé mon flux et je suis deja chez netaffiliation !
Pourrais-je en savoir plus sur l’utilisation du flux ?
Merci
16 mai 2010 à 19:36
Salut Olivier,
Je suis d’accord avec toi qu’il y a à boire et à manger avec l’affiliation…
En revanche, dans la catégorie « intéressante » il y a les « maileurs » où gens qui ont une mailing liste et qui relayent des promo.
C’est un outil très intéressant quand c’est ciblé et que l’on s’adresse à des Pros… Sachant que généralement 10% de tes affiliés font 90% de ton CA… et les 10 premiers 80% de ton CA (d’expérience !).
17 mai 2010 à 11:46
Étant encore en lancement de campagne d’affiliation, quelques stats ressortent déjà et je confirme la pertinence de l’e mailing et notamment la mise en place de kits emailing personnalisés par rapport au profil des internautes que génère l’affilié. Cela a permis de meilleurs retours: taux ouverture/clics/ventes.
22 mai 2010 à 17:50
Je suis tres prudent sur le retargeting…
- cote visiteur c’est du harcèlement pur et simple. Je me suis surpris à vider mon cache deux fois déja et je commence a éviter certains marchands.
- on ne compare pas un taux de transformation, ce sont juste des commandes faites par des visiteurs qui sont deja passés sur le site qui sont attribuées au retargeting. Et alors ? alors il y a de fortes chances pour que 100% vos internautes commandent en plusieurs visites.
- ne vous faites pas refourguer du post view au passage
25 mai 2010 à 14:01
J’attends ton article suivant avec intérêt car tu sembles bien catégorique sur les bonnes utilisations de l’affiliation.
Surtout je souhaiterai comprendre pourquoi tu annonces le keywording comme étant une arnaque ;)
16 février 2011 à 19:05
et vous avez oubliez ca moi je l’ai écrit sur mon site
Elle est apparue en 1996 aux Etas-Unis avec le programme d’affiliation Amazon
c’est lui qui a eu pour la 1er fois l’idée de rémunérer d’autres sites
pour promouvoir ses livres.
l’échange était très simple : conseillez nos livres a vos visiteurs,
et vous toucherez une commission.
depuis,toutes les grosses enseignes commercantes sur internet
on suivies avec le succé que l’on connait.
en pratique les webmarchands mettent a disposition des webmasters,
les visuels publicitaires ou les catalogues produits sous différent formats (XML,txt,csv) ou encore communiques la façon de reécrire leurs URL pour inclure le « tag » du webmaster et rediriger l’internaute vers la page du produit.
a charge pour eux de les intégrer sur leur sites.l’affilieur doit par ailleurs animer son programme afin de le rendre le plus attrayant possible.Il existe encore très peu de données précises sur le marché de l’affiliation en Europe. Le SRI (Syndicat des regies internet) publie régulièrement les chiffres des investissements publicitaires sur internet : au premier semestre 2010, l’affiliation représentait 8% des investissements publicitaires sur internet, faisant de l’affiliation le 4ème type d’investissement publicitaire internet en France derrière les annuaires (20%), le « display » (22%) et le « search » (37%). vous pouvez donc exercer l’affiliation dans n’importe quel domaine comme vous pouvez le constater c’est une activitée en pleine expention.