Si vous ne deviez éditer qu’un seul rapport Adwords ?
23 décembre 2009
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Adwords met à disposition la possibilité de recevoir des rapports sur ses campagnes automatiquement à un intervale souhaité.
Le problème, c’est qu’il propose un trop large choix de rapport par défaut, auquel il faut ajouter tous les rapports personnalisés que chacun peut créer à sa convenance.
Et trop ce trop plein de choix fait que les ecommerçants ne savent pas quoi prendre, quelles informations extraire et comment les traiter. Comment interpréter les résultats aussi… pas facile …
Alors voilà, si vous ne deviez éditer qu’un seul rapport de vos campagnes Adwords, le best du best, celui qui vous donnera la vision la plus globale de votre campagnes Adwords, tout en vous révélant là où vous êtes moins ou pas rentable, c’est le rapport « Performances des requêtes de recherche« .
C’est le seul que j’utilise pour Platine, et pour les ecommerçants qui nous sous-traitent leurs Campagnes Adwords. Voici le paramétrage que j’utilise.
1. Dans votre compte Adwords, cliquez sur « Rapport », puis sur « créer un rapport » :
2. A la page qui s’ouvre, choisissez « Performance des requêtes de recherche » :
3. Choix des groupes d’annonces concernés et la période concernée :
Là, il faut mettre tous les groupes d’annonces. Mettez « Toutes les périodes » pour la première fois, mais passez dès le mois suivant à « Derniers 30 jours »
4. Paramétrage de réception (fréquence, email, format, etc…) :
Ici, j’ai modifié le nom du rapport. Ainsi, je sais ce que je dois faire à chaque fois que je le reçois, et ce pour chaque client. Pour la fréquence, 1 mois est largement suffisant. Ce qu’il faut c’est le travailler une fois reçu. Donc à moins d’avoir le temps de le faire toute les semaines, un mois est suffisant.
Pour le format, choisissez CSV pour Excel.
Et voilà.
Maintenant, puisque cela ne vous dira pas ce qu’il faut faire chaque fois que vous recevrez ce rapport, voici un exemple :
A chaque fois que vous recevrez ce rapport, analysez et supprimez chaque mot clef non rentable depuis 30 jours. On peut aller plus loin, comme par exemple suivre le CTR, et augmenter le CPC ou améliorer le texte de l’annonce si le CTR est trop bas.
Enfin, si vous avez d’autres rapport Adwords « utiles-mais-pas-trop-galères« , n’hésitez pas à nous les faire partager.
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24 décembre 2009 à 8:43
Personnellement, je supprime :
- les mots clés qui ne performent pas, mais au delà d’un certain nombre de clics (il faut laisser sa chance au mot clé),
- les mots clés qui ne correspondent pas exactement à l’activité (dans le tourisme par exemple, aucun intêret de s’afficher sur toutes les recherches contenant un nom de région, département ou village)
- les marques ou matières non vendues (cela ne sert à rien de faire venir quelqu’un qui ne trouvera pas exactement ce qu’il cherche).
- les mots clés où l’on peut penser qu’il n’y peut de probabilité d’acte d’achat (par exemple « coloriage », « photo », « comment faire un cake au thon »…)
Et si en sous-traitance votre agence ne se sert pas de ça, c’est qu’elle ne doit pas faire grand chose…
24 décembre 2009 à 9:32
Excellent, merci, j’ignorais cette fonction d’envoi automatique par mail..je me contentais d’aller voir régulièrement les données de mon compte adwords.
Exemple d’article qui m’intéresserait : comment « forcer » l’affichage sur certains sites qui ont de l’adword en indiquant l’url du site. J’ai vu cette fonction quelque part mais impossible de la faire fonctionner.
Joyeux noël à l’équipe de platine center !
24 décembre 2009 à 10:50
Article très intéressant.
Mais je trouve dommage que ce type de rapport ne puisse associer un mot clé à une vente précise d’un produit (via la partie e-commerce de google analytics). Même si on détecte dans ce rapport un mot clé avec un bon taux de conversion, il faut être sûr que le produit vendu génère suffisamment de marge pour pallier le coût de la campagne…
24 décembre 2009 à 11:59
Un peu en retard sur son temps cet article.
Ce rapport est maintenant accessible directement sans passer par l’onglet rapport au niveau de la liste des mots clés il suffit de cliquer sur afficher les termes de recherche. et cette fonctionnalité est très pratique si on veut travailler les exclusions ou développer les mots clés par groupe d’annonce. aussi on peut aller plus loin puisqu’on peut afficher les requêtes liées à un ou plusieurs mots clés bien précis.
24 décembre 2009 à 12:15
@SEOmix : à mon avis c’est possible. Il faut juste trouver comment.
@ Chrab_s : oui tout est possible par l’interface Adwords, mais ici on parle de rapport : envoi automatique par email à interval régulier d’un rapport sous format Excel.