Après les meilleures utilisations de l’affiliation (comparateurs de prix secondaires et retargeting), puis les bonnes utilisations de l’affiliation (bannières classiques, cashback et emaileurs), voici l’avant dernière partie : les mauvaises utilisations des plateformes d’affiliation.
1. Les pop-under. Les pop-under sont comme les fameux pop-up, sauf qu’au lieu de s’afficher par superposition de la page que vous êtes en train de visiter, un pop-under va, lui, s’afficher derrière cette page. Donc vous ne verrez le pop-under qu’une fois que vous aurez fermé la page en question (en cliquant sur la croix en haut à droite de votre navigateur web).
Donc quand vous faites appel à des affiliés pop-under, il vont afficher la page d’accueil de votre site ecommerce des milliers de fois par jour, ce qui va faire exploser vos statistiques de visites (et votre bande passante ….). Ensuite, espérez que l’internaute, lorsqu’il aura fermé sa fenêtre de navigation pour voir une autre fenêtre, cette fois-ci présentant votre page d’accueil, va se dire « chouette, je vais justement acheter un truc comme ça, bouge pas elle où ma carte bleue !? »
Vous comprenez ?? Non ?… Normal, c’est complétement tordu comme système. Et personne ne pourra dire l’inverse.
Je l’avais installé sur Platine-Center il y a 2 ans : explosions des statistiques sur Google Analytics (genre fois 20 !), qui sont donc devenues inexploitables pendant toutes cette période, zéro vente venant de cette source, et surplus de bande passante à payer à mon hébergeur.
L’histoire est la même et écrite d’avance pour tous les ecommerçants : quand je vois une explosion des statistiques du jour au lendemain d’un de nos clients, dans 100% des cas c’est qu’il a mis en place un pop-under avec son agence d’affiliation. Et à chaque fois, 0 vente.
Bien sûr il est possible de ne pas inclure ces statistiques dans votre analytics, mais, d’une, il faut le faire avant, et là personne n’est mis au courant, ensuite, le surplus de bande passante, lui, il faudra le payer.
Avec le pop-under, on n’est pas dans le trafic peu qualifié. On n’est pas non plus dans le trafic « quand-même-bon-à-prendre-on-sait-jamais-ça-peut-faire-une-vente« , ni même, en fait, dans le trafic de merde …
Non, pour moi, vu le concept sournois techniquement (une page qui s’affiche de façon cachée) et l’efficacité zéro commercialement (pas générateur de vente) du pop-under, il serait déjà trop gentil d’appeler cela du trafic !
Donc, lorsque votre agence d’affiliation vous proposera un pop-under pour votre ecommerce, pour moi, la réponse à donner est « non ».
(la suite, les codes de réductions, au prochain article, afin d’éviter, là encore, de faire un article trop long. On conclura enfin ce « dossier » avec la mafia de l’affiliation : les keyworders, ces sociétés qui achètent des clics Adwords à votre place et qui se rémunèrent à la performance).
(Fin de l’article)
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Plus d’infos:
1. Voici les prestations de l’agence Blog-Ecommerce.
2. Voici aussi notre logiciel de gestion de flux Shopping Flux.
3. Et voici enfin les sociétés partenaires de notre agence.
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22 mai 2010 à 16:55
Le pop under est évidemment à proscrire pour le e-commerce.
Il est par contre extrêmement utilisé pour les sites qui font du display, et qui veulent augmenter artificiellement leur pap.
22 mai 2010 à 17:39
Les gros sites ecommerce utilisent le pop under afin de gonfler leurs statistiques, en dehors de cela le systeme a peu d’intere. Vous faites 220 000 visites de plus et … 6 commandes attribuées (alors meme qu’avec un cookie de 30 jours et un site a forte audience cela peut etre de la co-navigation plus que de la commande résultant d »une campagne).
Je dirais meme que pour un petit ecommerçant le levier a un cout en bande passante + baisse des performances du site en raison du trafic inutile.
23 mai 2010 à 15:44
C’est vrai que dans la série:J’optimise mes ventes en prenant les consommateurs pour des c***, cette technique est redoutable. ;)
23 mai 2010 à 20:57
la tu es vauchement gentil car franchement comme technique c est vraiment de la merde aussi bien au niveau utilisateur que éditeur a jeter !!!!
24 mai 2010 à 11:52
Au delà de toutes ces vérités, il y a autre chose :
La personne qui surfe en général, quand elle change de site rentre directement l’adresse dans la barre et continue de naviguer sans voir le pop under.
On le voit quand on ferme les fenêtres, c’est à dire quand on a décidé de quitter internet (voir même son ordi). Donc on est déjà ailleurs dans notre tête et on n’est plus réceptif du tout voir même on a plus le temps.
Système vraiment stupide donc.
26 mai 2010 à 10:17
Un peu comme les petites fenêtres coulissantes, genre je me fais pas voir je suis discrête… et quand on clique sur la croix de fermeture, ben en fait c’est une fausse croix qui ouvre une fenêtre!
Genre arnaque, à tout points de vue!
Ptain ça existe encore des trucs comme ça!
26 mai 2010 à 10:23
Arrêtez un peu de faire vos vierges effarouchées. Si vous prenez le top 100 des sites les plus visités en France, une (très) grande majorité utilise des pop under pour gonfler leurs stats.
Ca n’a certes aucune utilité pour l’utilisateur, mais ça permet de vendre plus de pap.
28 mai 2010 à 10:34
J’ai mené la même réflexion que toi (les codes reducs => no comment) et après quelques jours de doutes, comme toi je me suis lancée et ai interrompu tous les programmes d’affiliation. Je vois qu’on peut faire sans… ou dans tous les cas autrement !
1 juin 2010 à 16:09
Est-ce que le concept pourri n’est pas simplement de choper le client eventuel en lui placant un cookie lors de l’ouverture ?
Si il revient dans les 30 jours, l’affilie se prend sa com’
oui, c’est pourrave comme concept…