Après nos 2 formations Référencement Naturel pour Ecommerce, niveau Débutant (dont la prochaine se déroulera le 23 Mars, complète à ce jour), voici enfin notre première formation Adwords pour Ecommerce, niveau débutants.
Elle aura lieu dans nos bureaux àMontrouge, le 8 Avril 2010.
Nombre de places: 10 (maximum)
Prix: 650€/personne (prise en charge possible par votre OPCA et éligible DIF)
Durée: 1 jour
Lieu: Montrouge, chez Blog-Ecommerce
Date: le 8 Avril 2011
Repas: Petit Déj et déjeuner du midi inclus (prenez vos cartes de visites, le déjeuner du midi sera l’occasion de discuter entre ecommerçants).
Contactez-nous par email à : formations@blog-ecommerce.com
Arrivée à 9H pour le petit dèj, début de la formation à 9h30.
Vous trouverez la description ci-dessous.
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COMMENT OPTIMISER VOS CAMPAGNES ADWORDS ?
LES OBJECTIFS
L’objectif de cette formation est de vous apprendre à créer et gérer vos campagnes Adwords pour votre site e-commerce.
Cette formation vous apportera toutes les connaissances et bonnes pratiques pour optimiser vos coûts d’acquisitions de trafic sur ce support.
A QUI S’ADRESSE CETTE FORMATION ?
Cette formation s’adresse aux responsables de sites e-commerce voulant acquérir du trafic payant et qualifié.
Profil : débutant ou ayant déjà créé une première campagne, mais n’arrive pas à atteindre la rentabilité.
LE PROGRAMME
Programme en 5 modules.
Durée : 7h30
Module 1 : Notions de bases Adwords
Durée : 0h15
La publicité sur internet
– Les plateformes de diffusion
– Présentation de Google Adwords
– Trafic Adwords vs Référencement naturel
Module 2 : Créer vos campagnes avec Google Adwords
Durée : 2h30
1 / Création du compte
– Paramétrage du compte
– Fonctionnement de la facturation et des paiements
2/ Architecture d’un compte Adwords
– Les campagnes
– Les groupes d’annonces
– Les annonces
– Les mots clés
3/ Optimiser le découpage de vos campagnes
– Comment organiser vos campagnes en fonction de l’arborescence de votre site e-commerce ?
– Les bonnes pratiques pour faire de la publicité sur vos marques
– Définir le budget de chaque campagne
4 / Optimiser les groupes d’annonces
– Comment découper vos campagnes en groupes d’annonces ?
– Intérêt d’un découpage précis de votre catalogue de produits
5 / Les mots clés
– Le générateur de mots clés de Google Adwords
– Ciblage des mots clés et risques du ciblage Large
– Comment définir l’enchère de chaque mot clé (CPC)
– Etat de validation d’un mot clé
6 / Les annonces (textuelles)
– Comment créer une annonce ?
– Faire des variations d’annonces
– Le paramètre KeyWord dans les annonces pour un meilleur taux de clics
– Etat de validation d’une annonce
– A/B testing des annonces
– Page d’atterrissage des annonces (Landing Page)
– Règles d’écriture
7 / Suivi de vos conversion dans Adwords
– Installation du code de suivi de conversion dans votre site e-commerce
Module 3 : Optimiser vos campagnes
Durée : 2h00
1 / Le quality score
– Comprendre la notion du quality score
– Comment l’optimiser
– Les effets d’un mauvais quality score
2/ Apprendre à analyser et optimiser les statistiques Adwords
– Le coût par clic (CPC)
– Le taux de clics (CTR)
– La position moyenne des mots clés
– Le taux d’impressions perdues
– Coût par vente
3/ Optimiser les mots clés
– Apprendre à naviguer facilement grâce aux filtres
– Afficher les termes de recherches
– Exclure des mots clés hors-sujet ou non rentables
– Ajuster les CPC de chaque mot clé en fonction de leur position
Module 4 : Les outils
Durée : 0h45
1 / Adwords Editor
– Gagner du temps pour optimiser vos campagnes
– Prise en main de l’outil
2/ Google Analytics
– Comment lier ses comptes Adwords et Analytics
– Analyser les statistiques de visites Adwords
– Coût par vente
3/ Google Shopping
– Comment diffuser vos produits dans Google Shopping ?
– Comment afficher les images de vos produits dans vos annonces Adwords ?
Module 5 : Ateliers pratiques
Durée : 2h00
– Mise en application sur vos campagnes Adwords (ateliers)
– Questions / réponses